| Summary: | У статті узагальнено наукові підходи щодо інноваційного розвитку туризму та сформовано його методологічні засади з фокусом на формування регіональної політики розвитку туризму. Зроблено висновок про те, що аналіз сучасного інноваційного розвитку туризму неможливий без врахування положень системного підходу. У такому випадку регіон як об’єкт регіональної політики розвитку туризму слід аналізувати як регіональну туристичну систему. Основними напрямами інноваційного розвитку регіональних туристичних систем є формування інноваційної інфраструктури, активізація інноваційної діяльності на підприємствах, підвищення ефективності впровадження і використання інноваційних технологій, ширше залучення управлінської та науково-освітньої підсистем до процесів генерування та підтримки інновацій. Управління інноваційним розвитком туризму в регіоні вимагає уніфікації цілей і координації зусиль, що може бути досягненим у процесі формування та реалізації регіональної політики розвитку туризму. Загальною метою регіональної політики розвитку туризму визначено створення стійкої та прибуткової індустрії туризму, яка може сприяти покращенню економічного, соціального та екологічного становища в регіоні. Наголошено на важливості маркетингових аспектів регіональної політики розвитку туризму, які полягають у підвищенні привабливості та конкурентоспроможності регіону як туристичного напряму шляхом популяризації його унікальних характеристик, культурної спадщини та природних пам’яток, а також розробки нових туристичних продуктів і послуг, інвестування в інфраструктуру та брендинг. Виокремлено такі інноваційні засади маркетингових стратегій регіонального розвитку туризму як інноваційні підходи до управління туристичними дестинаціями, територіальний туристичний брендинг, оптимізація міжкультурної взаємодії, інтегроване інформаційне середовище, інтерактивність туристичного ринку. Зроблено висновок про те, що цілі регіональної політики розвитку туризму полягають у збалансуванні економічного, соціального та екологічного впливу туризму, створенні моделі розвитку, яка є стійкою у довгостроковій перспективі і вигідною як місцевому населенню, так і туристам. Така модель у сучасних умовах має базуватися на інноваційній парадигмі. |
|---|