| id: | 26589 |
|---|---|
| Title: | Маркетинг взаємовідносин як важливий елемент конкурентної маркетингової стратегії |
| Authors: | Головчук Ю.О., Дибчук Л.В. |
| Keywords: | маркетинг взаємовідносин, маркетингова стратегія, зв’язки, партнерство, конкуренція |
| Date of publication: | 2021-02-01 15:28:00 |
| Last changes: | 2021-02-01 15:28:00 |
| Year of publication: | 2019 |
| Summary: | У статті розглянуто значення та роль маркетингу взаємовідносин у конкурентній маркетинговій стратегії як однієї з ключових функціональних можливостей для підвищення ефективності бізнесу. Визначено основні чинники, за допомогою яких реалізуються конкурентні переваги і передумови їх створення, а також низку заходів, які можуть бути використані для управління відносинами. Представлено модель підвищення прибутковості маркетингових взаємовідносин та характеристику їх функціонування на різних рівнях. Проаналізовано зв’язки між виробником, посередником і споживачем, а також елементи, які сприяють та перешкоджають їх успішному створенню. Зокрема, встановлено, що метою успішної маркетингової стратегії є досягнення стійкої конкурентної переваги й у результаті підвищення фінансових показників фірми в довгостроковій перспективі. Більш детально звернено увагу на особливості маркетингу взаємовідносин у сприянні розвитку зовнішніх партнерств, а також на чинники, які безпосередньо впливають на формування лояльності споживача. |
| URI: | http://ir.vtei.edu.ua/card.php?id=26589 |
| Publication type: | Стаття у наукових фахових виданнях України |
| Publication: | Причорноморські економічні студії. 2019. № 43. С. 89-92 |
| In the collections: | Статті/ Видання інших установ/ |
| Published by: | Адміністратор |
| File : 26589.pdf Size : 247101 byte Format : Adobe PDF Access : For all | |
|
| |