| id: | 27071 |
|---|---|
| Назва: | Стратегічні напрями маркетингової діяльності бізнесу в умовах транспарентності середовища |
| Автори: | Пчелянська Г.О., Головчук Ю.О., Дибчук Л.В. |
| Ключові слова: | маркетинг, транспарентність, стратегія, стратегічні напрями, бізнес, макроекономічне середовище, невизначеність, маркетинговий аналіз |
| Дата публікації: | 2021-04-07 20:32:51 |
| Останні зміни: | 2021-04-07 20:32:51 |
| Рік видання: | 2021 |
| Аннотація: | У статті розглядаються теоретичні, методологічні та практичні підходи до розроблення стратегічних напрямів маркетингової діяльності бізнесу в умовах транспарентності середовища. Встановлено типи внутрішніх та зовнішніх суб`єктів, зацікавлених у транспарентності підприємства. У статті визначено, що на масштаби стратегічної прозорості впливають два фактори: орієнтація інституційної інфраструктури на певну економіку та основи ділової системи в певній економіці. Встановлено, що основою для розробки стратегій є план маркетингу. Розглянуто зміст та сутність MUSTBаналізу в процесі розроблення стратегічних напрямів діяльності підприємства. Аналіз передбачає аналіз корпоративних цінностей, конкурентів, попиту на товари та послуги підприємства через вплив основних макроекономічних параметрів. У статті визначено оснівні види маркетингового аналізу, що використовується при розробленні стратегічних напрямів діяльності, а саме при визначенні стратегічних цілей, аналізі транспарентності, аналізі нестабільності середовища, аналізі стратегічних позицій та цільового ринку. Запропоновано основні напрями для вдосконалення стратегічних напрямів маркетингової діяльності в умовах транспарентності. |
| URI: | http://ir.vtei.edu.ua/card.php?id=27071 |
| Тип видання: | Стаття у наукових фахових виданнях України |
| Видавництво: | Економiка та держава. 2021. № 3. С. 88-93 |
| Розташовується в колекціях: | Статті/ Видання інших установ/ |
| Ким внесений: | Адміністратор |
| Файл : 27071.pdf Розмір : 545569 байт Формат : Adobe PDF Доступ : Загально доступний | |
|
| |