| id: | 29167 |
|---|---|
| Назва: | Формування бренду закладів індустрії гостинності = Formation of the brand of hospitality industry |
| Автори: | Рябенька М. О., Лук'янець А. В. |
| Ключові слова: | бренд, ребрендинг, індустрія гостинності, готельний та ресторанний бізнес, маркетингові комунікації |
| Дата публікації: | 2024-01-08 11:07:19 |
| Останні зміни: | 2024-01-08 11:07:19 |
| Рік видання: | 2023 |
| Аннотація: | У статті розкрито процес формування бренду в закладах індустрії гостинності. Проаналізовано основні стратегічні напрями формування бренду та розглянуто основні етапи завоювання ринку закладів індустрії гостинності за рахунок формування бренду. Запропоновано основні дії при ребрендингу в більший високий сегмент, оскільки ребрендинг повинен відрізнятися від конкурентів. Відзначено, що професійне виконання комплексу маркетингових комунікацій у формуванні бренду може захистити підприємства від маркетингових атак конкурентів готельного та ресторанного бізнесу, можливості із не високими витратами входити на новий ринок послуг індустрії гостинності, знизити витрат щодо просування закладу та підвищити корпоративну культуру закладів індустрії гостинності. Розглянуто маркетингові комунікації, які вливають на формування бренду в закладах індустрії гостинності. Визначено особливості впливу маркетингових комунікацій на формування бренду. |
| URI: | http://ir.vtei.edu.ua/card.php?id=29167 |
| Тип видання: | Стаття у наукових фахових виданнях України |
| Видавництво: | Економіка та суспільство. 2023. Вип. 55. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-21 |
| Розташовується в колекціях: | Статті/ Видання інших установ/ |
| Ким внесений: | Адміністратор |
| Файл : 29167.pdf Розмір : 313084 байт Формат : Adobe PDF Доступ : Загально доступний | |
|
| |