| Аннотація: | Соціальні медіа стали невід`ємною частиною сучасного маркетингу, пропонуючи підприємствам нові можливості для взаємодії з клієнтами та просування своєї продукції. Використання соціальних мереж дозволяє підприємствам створювати та підтримувати позитивний імідж бренду, залучати нових клієнтів, а також будувати довгострокові відносини з існуючими. Для аграрного сектору, який часто стикається з викликами у просуванні своєї продукції традиційними методами, впровадження SMM-стратегії може стати вирішальним фактором успіху. SMM-стратегія включає в себе комплекс заходів, спрямованих на підвищення обізнаності про продукцію через соціальні медіа, використання різноманітних контент-форматів та методів залучення аудиторії, а також аналіз ефективності проведених кампаній. Питанню використання SMM-маркетингу в аграрному бізнесі як засобу комунікації між підприємствами та споживачами, а також між бізнес-партнерами, присвячено чимало праць як зарубіжних, так і українських науковців. Серед них можна виділити таких авторів: Деркач О.Д., Каплан Р., Михайліченко Ю.М., Нортон Д., Негрей М.В., Тарасюк А.В., Романенко Л. та інших. Незважаючи на широкий спектр досліджень у цій галузі, питання ефективності використання окремих інструментів цифрового маркетингу в агробізнесі, таких як веб-сайти підприємств, соціальні мережі, контент-маркетинг, UGC-контент тощо, залишаються недостатньо вивченими. Актуальність теми полягає в тому, що аграрний сектор є однією з найважливіших галузей економіки України, яка потребує модернізації та впровадження сучасних маркетингових стратегій для підвищення ефективності та конкурентоспроможності. Соціальні медіа стали потужним інструментом маркетингу, що дозволяє підприємствам безпосередньо взаємодіяти з цільовою аудиторією, створювати позитивний імідж бренду, підвищувати обізнаність про продукцію та залучати нових клієнтів. |
|---|