| id: | 31798 |
|---|---|
| Назва: | Управління асортиментом товарів: омніканальність та категорійний менеджмент |
| Автори: | Шарко В., Андрусенко Н., Гавенко М., Кривещенко В. |
| Ключові слова: | товар, омніканальний маркетинг, категорійний менеджмент, роздрібна торгівля, стратегія, асортимент, клієнтський досвід, цифрова трансформація, підприємство |
| Дата публікації: | 2026-05-27 17:11:22 |
| Останні зміни: | 2026-05-27 17:11:22 |
| Рік видання: | 2025 |
| Аннотація: | У статті розглянуто сучасні підходи до впровадження омніканального маркетингу в діяльність підприємств роздрібної торгівлі. Проведено аналіз вітчизняних і зарубіжних досліджень щодо ефективності омніканальних стратегій та їх впливу на управління товарними категоріями. Особливу увагу приділено взаємозв’язку між омніканальністю та категорійним менеджментом, який розглядається як важливий інструмент адаптації торговельного підприємства до цифрової трансформації та змін у поведінці споживачів. Обґрунтовано, що ефективна реалізація омніканального підходу дозволяє інтегрувати всі канали комунікації та продажів у єдину систему, забезпечуючи безперешкодний клієнтський досвід і підвищуючи загальну результативність бізнесу. Запропоновано механізм управління асортиментом, який передбачає синергію між маркетингом, логістикою, IT-системами та обслуговуванням клієнтів. |
| URI: | http://ir.vtei.edu.ua/card.php?id=31798 |
| Тип видання: | Стаття у наукових фахових виданнях України |
| Видавництво: | Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 350(1), 82-90. |
| Розташовується в колекціях: | Статті/ Видання інших установ/ |
| Ким внесений: | Адміністратор |
| Файл : 31798.pdf Розмір : 834789 байт Формат : Adobe PDF Доступ : Загально доступний | |
|
| |