| id: | 30181 |
|---|---|
| Title: | Дослідження розвитку рекламної та PR-кампанії бренду підприємства у цифровому середовищі = Research of advertising and PR campaign development of the company brand in the digital environment |
| Authors: | Танасійчук А., Громова О., Шевчук А. |
| Keywords: | комунікація бренду, цифрове середовище, комунікаційна стратегія, рекламна та PR-кампанія, рекламні та PR-стратегії, пошуковий маркетинг, маркетинг у соціальних медіа, банерна реклама, крауд маркетинг, вig data &AI, іnfluencer marketing |
| Date of publication: | 2024-12-30 12:13:16 |
| Last changes: | 2024-12-30 12:13:16 |
| Year of publication: | 2024 |
| Summary: | Дослідження спрямоване на вивчення впливу цифрових-технологій та онлайн-комунікацій на стратегії маркетингу та брендінгу. Аналізується ефективність використання цифрових платформ, соціальних мереж, та інших онлайн-інструментів для позиціонування бренду в цифровому просторі. Особлива увага приділяється взаємодії з аудиторією, способам впливу на споживачів, а також моніторингу та аналізу результатів цифрових кампаній. Результати дослідження сприятимуть покращенню стратегій реклами та PR для успішного позиціонування бренду підприємства в онлайн середовищі. Дослідження спрямоване на аналіз впливу цифрового середовища на комунікацію бренду, розробку ефективних комунікаційних та маркетингових стратегій у цифровому просторі. У роботі детально розглядається роль рекламних та PR-кампаній, стратегій у сучасних умовах, включаючи пошуковий маркетинг, маркетинг у соціальних медіа, банерну рекламу, крауд маркетинг та вплив big data & AI на комунікацію бренду. Також досліджується використання influencer marketing, hyper personalization та оптимізація рекламного бюджету для досягнення оптимальних результатів в діджиталізованому світі. Вивчення цих аспектів може допомогти компаніям підвищити ефективність своїх комунікаційних стратегій та залучити цільову аудиторію у віртуальному просторі. На прикладі підприємства сфери послуг розроблено загальний план рекламної та ПР-компанії бренду, запропоновано геотаргетинг, як стратегію реклами та публічних відносин для підприємства, здійснено розподіл бюджету плану рекламної та ПР-компанії по місяцях та каналах, що є важливим аспектом ефективного фінансового управління та дозволить контролювати та оптимізувати витрати, розподіляючи їх раціонально та з урахуванням потреб кожного місяця, виявити найефективніші шляхи просування послуг, сприятиме зростанню обсягу продажів та прибутковості бізнесу. |
| URI: | http://ir.vtei.edu.ua/card.php?id=30181 |
| Publication type: | Стаття у наукових фахових виданнях України |
| Publication: | Вісник Хмельницького національного університету 2024. № 5. С. 491-498 |
| In the collections: | Статті/ Видання інших установ/ |
| Published by: | Адміністратор |
| File : 30181.pdf Size : 380320 byte Format : Adobe PDF Access : For all | |
|
| |