| id: | 31787 |
|---|---|
| Title: | Маркетингові підходи до розробки та просування екологічно орієнтованих товарів для локальних ринків |
| Authors: | Зубченко В. В., Качан, Д. А., Андрусенко Н. В. |
| Keywords: | локальний маркетинг, екологічно орієнтовані товари, екобрендинг, цифрові інструменти, персоналізація, довіра споживачів |
| Date of publication: | 2026-05-27 16:48:21 |
| Last changes: | 2026-05-27 16:48:21 |
| Year of publication: | 2025 |
| Summary: | Анотація до статті «Маркетингові підходи до розробки та просування екологічно орієнтованих товарів для локальних ринків»: У статті досліджено сучасні маркетингові підходи до розробки та просування екологічно орієнтованих товарів на локальних ринках. Обґрунтовано, що екологічна продукція є важливим інструментом забезпечення сталого розвитку бізнесу, підвищення конкурентоспроможності підприємств та задоволення потреб споживачів у безпечних і якісних товарах. Визначено особливості локальних ринків, які характеризуються тісними зв’язками між виробниками та споживачами, що сприяє формуванню довіри до бренду та потребує застосування персоналізованих маркетингових стратегій. Проаналізовано роль цифрового маркетингу, соціальних медіа, екобрендингу, програм лояльності, Big Data та штучного інтелекту у просуванні екологічної продукції. Встановлено, що адаптація маркетингових комунікацій до культурних, соціальних та економічних особливостей регіону забезпечує ефективніше позиціювання товарів і зміцнення взаємодії з місцевою громадою. Доведено, що комплексне використання локального маркетингу, прозорої комунікації, сертифікації продукції та цифрових інструментів сприяє формуванню лояльності споживачів, розвитку екологічного ринку та підвищенню соціальної відповідальності бізнесу. |
| URI: | http://ir.vtei.edu.ua/card.php?id=31787 |
| Publication type: | Стаття у наукових фахових виданнях України |
| Publication: | Актуальні питання економічних наук. 2025. № 14. |
| In the collections: | Статті/ Видання інших установ/ |
| Published by: | Адміністратор |
| File : 31787.pdf Size : 478683 byte Format : Adobe PDF Access : For all | |
|
| |