| id: | 31798 |
|---|---|
| Title: | Управління асортиментом товарів: омніканальність та категорійний менеджмент |
| Authors: | Шарко В., Андрусенко Н., Гавенко М., Кривещенко В. |
| Keywords: | товар, омніканальний маркетинг, категорійний менеджмент, роздрібна торгівля, стратегія, асортимент, клієнтський досвід, цифрова трансформація, підприємство |
| Date of publication: | 2026-05-27 17:11:22 |
| Last changes: | 2026-05-27 17:11:22 |
| Year of publication: | 2025 |
| Summary: | У статті розглянуто сучасні підходи до впровадження омніканального маркетингу в діяльність підприємств роздрібної торгівлі. Проведено аналіз вітчизняних і зарубіжних досліджень щодо ефективності омніканальних стратегій та їх впливу на управління товарними категоріями. Особливу увагу приділено взаємозв’язку між омніканальністю та категорійним менеджментом, який розглядається як важливий інструмент адаптації торговельного підприємства до цифрової трансформації та змін у поведінці споживачів. Обґрунтовано, що ефективна реалізація омніканального підходу дозволяє інтегрувати всі канали комунікації та продажів у єдину систему, забезпечуючи безперешкодний клієнтський досвід і підвищуючи загальну результативність бізнесу. Запропоновано механізм управління асортиментом, який передбачає синергію між маркетингом, логістикою, IT-системами та обслуговуванням клієнтів. |
| URI: | http://ir.vtei.edu.ua/card.php?id=31798 |
| Publication type: | Стаття у наукових фахових виданнях України |
| Publication: | Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 350(1), 82-90. |
| In the collections: | Статті/ Видання інших установ/ |
| Published by: | Адміністратор |
| File : 31798.pdf Size : 834789 byte Format : Adobe PDF Access : For all | |
|
| |